狼爪是來(lái)自德國的一款戶(hù)外用品品牌，自1981年成立以來(lái)，已發(fā)展成為德國第1大戶(hù)外運用品牌。下面淺析狼爪戶(hù)外品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，看看狼爪是怎樣在市場(chǎng)站穩腳跟。

首先，狼爪戶(hù)外品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃依據市場(chǎng)需求，進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)設計和生產(chǎn)。利用消費者畫(huà)像、大數據等指導戶(hù)外用品的研發(fā)設計過(guò)程，從而更好地契合消費者需求。投入大量精力，致力于開(kāi)創(chuàng )出全新的生產(chǎn)方式和面料，創(chuàng )造靈活多用、以人文本的產(chǎn)品，從而更好的滿(mǎn)足消費者在不同場(chǎng)景的需求，以及消費者對透氣性、穿著(zhù)舒適性、美觀(guān)性等方面的需求。

推出“戶(hù)外登山”、“旅行遠足”、“都市戶(hù)外”、“休閑野趣”等系列產(chǎn)品，給消費者提供一站式采購服務(wù)；滿(mǎn)足消費者對戶(hù)外用品的多元化、多樣化、個(gè)性化需求；給消費者帶來(lái)專(zhuān)業(yè)、舒適、靈活的戶(hù)外用品穿著(zhù)體驗。從而以產(chǎn)品本身驅動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，獲得廣大消費者的信賴(lài)和選擇。

然后，狼爪戶(hù)外品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃完善運營(yíng)配稱(chēng)。在品牌傳播方面，狼爪在德國、瑞士、奧地利等地區的電視黃金時(shí)段投放廣告，通過(guò)平面媒體傳遞品牌價(jià)值；贊助跳臺滑雪賽、空中技巧滑雪錦標賽、足球俱樂(lè )部等，進(jìn)一步挖掘品牌潛在消費群體，刺激和引導消費者感性認知；展開(kāi)“不塑之客” 塑料污染治理行動(dòng)，通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)、社群裂變、培養忠誠消費群體等，提高品牌美譽(yù)度和影響力。

在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣方面，狼爪布局全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，通過(guò)戶(hù)外用品零售店、運動(dòng)零售店、特許經(jīng)營(yíng)店等渠道，為消費者提供方便快捷的購物方式和無(wú)憂(yōu)的售后體驗；還切實(shí)提高品牌市場(chǎng)覆蓋范圍，提高品牌競爭力和影響力。

綜上所述，狼爪戶(hù)外品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃以市場(chǎng)需求為出發(fā)點(diǎn)，依靠不斷改良創(chuàng )新、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及良好的品牌形象、科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)策略等，不斷搶占市場(chǎng)份額，構建快速可持續發(fā)展的品牌道路。