戶(hù)外用品市場(chǎng)規模不斷增長(cháng)，但由于進(jìn)入門(mén)檻不高，產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格站、營(yíng)銷(xiāo)乏力等問(wèn)題愈發(fā)凸顯。下面通過(guò)牧高迪戶(hù)外用品品牌策劃案例，淺析企業(yè)該如何應對問(wèn)題。

戶(hù)外用品市場(chǎng)規模逐年增長(cháng)，但行業(yè)集中度不高，市場(chǎng)尚存在一定的發(fā)展空間。牧高迪品牌策劃提出“專(zhuān)業(yè)戶(hù)外旅行裝備”定位，以專(zhuān)業(yè)化的身份搶占消費者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，從而與競爭對手劃江而治。牧高迪品牌策劃以市場(chǎng)需求為導向，將時(shí)尚潮流元素融入產(chǎn)品研發(fā)設計理念，不僅滿(mǎn)足顧客戶(hù)外探險和旅行所需的裝備及服飾，還滿(mǎn)足其心理需求。

牧高迪品牌策劃完善戰略配稱(chēng)，為產(chǎn)品研發(fā)設計奠定基礎。牧高迪認為，戶(hù)外不完全等于旅行，不同細分領(lǐng)域的消費者對裝備及服飾的專(zhuān)業(yè)性、舒適性、防護性等要求也各不相同。牧高迪不斷重塑自身，適應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場(chǎng)發(fā)展潮流及消費者認知。例如，與LINE FRIENDS推出帳篷、天幕、拖車(chē)、睡袋等戶(hù)外產(chǎn)品，幫助用戶(hù)開(kāi)啟萌趣戶(hù)外生活新方式。

牧高迪品牌策劃為消費者提供一站式采購服務(wù)，給消費者帶來(lái)便利。推出露營(yíng)帳篷、氣墊、登山杖、炊具等多種品類(lèi)的產(chǎn)品；能夠滿(mǎn)足高海拔露營(yíng)、徒步露營(yíng)、精致露營(yíng)、公園野餐等多種場(chǎng)景下對戶(hù)外用品的需求。為顧客打造安全、可移動(dòng)、精致的一站式戶(hù)外空間，從而獲得顧客信賴(lài)，鞏固品牌護城河。

牧高迪品牌策劃精耕細作戶(hù)外用品領(lǐng)域，針對不同細分領(lǐng)域的消費者推出量身定制的解決方案。例如，針對專(zhuān)業(yè)人士推出“大牧”品牌、針對休閑城市運動(dòng)與探索推出“小牧”品牌，從而能夠更好的滿(mǎn)足消費者需求。

牧高迪品牌策劃構思傳播方式，提高品牌曝光度、知名度、競爭力和影響力。通過(guò)簽約何潤東作為品牌代言人，冠名國內地質(zhì)大學(xué)戶(hù)外隊、贊助戈壁挑戰賽，與國際露營(yíng)聯(lián)合會(huì )簽訂戰略合作協(xié)議等多元化、跨界營(yíng)銷(xiāo)等方式，針對目標消費群體展開(kāi)精準的內容營(yíng)銷(xiāo)。