消費者對家具的品牌認知度不斷提升,對其品質(zhì)、性?xún)r(jià)比、創(chuàng )新迭代、個(gè)性化設計及功能等提出更高要求。下面是南洋胡氏家具品牌策劃案例,看其如何應對消費市場(chǎng)。
南洋胡氏品牌策劃專(zhuān)注高端實(shí)木家具領(lǐng)域,是一款以成本家具和高端實(shí)木為底色的全屋定制品牌,現已占據“整裝高定”賽道的重要位置。隨著(zhù)中高產(chǎn)群體基數不斷增長(cháng)、消費愈發(fā)升級,人們更加傾向于高品質(zhì)的家具解決方案,南洋胡氏選好賽道,切實(shí)解決消費痛點(diǎn),從而獲得消費者信賴(lài)。
南洋胡氏品牌策劃完善配稱(chēng),為家具設計、生產(chǎn)奠定基礎。秉持創(chuàng )新領(lǐng)先理念,致力于為消費者提供健康、環(huán)保、大氣的實(shí)木家具解決方案。通過(guò)工藝技術(shù)的傳承,以精湛的手藝、精準的銳利目光和靈巧的敏銳觸覺(jué)保障、挖掘并提高產(chǎn)品力,從而賦能品牌力。
南洋胡氏品牌策劃精耕細作家具領(lǐng)域,針對不同細分領(lǐng)域消費者展開(kāi)精準的內容營(yíng)銷(xiāo),從而做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓。例如,針對時(shí)尚新銳消費者推出“維藍國際”品牌,為追求品位逸趣的消費者提供“瑞格楠”品牌,針對喜歡小資風(fēng)情的消費市場(chǎng)推出“胡桃先生”品牌等等。
南洋胡氏品牌策劃不斷推陳出新,適應行業(yè)發(fā)展趨勢、市場(chǎng)發(fā)展潮流以及消費者認知。例如,推出“鴻圖”系列及其升級版產(chǎn)品,偏年輕、西化中式生活方式的“整裝+定制+成品”系列解決方案,不僅更好地滿(mǎn)足消費者需求,還能助推南洋胡氏由成品家具領(lǐng)域轉型到全屋定制領(lǐng)域。
南洋胡氏品牌策劃樹(shù)立品牌形象,利用市場(chǎng)通用語(yǔ)言促進(jìn)消費者對品牌及產(chǎn)品的認知、理解、記憶和傳播?!澳涎蠛稀逼放泼Q(chēng),彰顯卓越品質(zhì)、上乘質(zhì)量,讓品牌在消費者心目中與“精致典雅”畫(huà)上等號。低調內斂、永恒優(yōu)雅的獨特風(fēng)格,設計簡(jiǎn)約、個(gè)性鮮明、線(xiàn)條優(yōu)美的家具產(chǎn)品及品牌形象,深受消費者喜愛(ài),從而鞏固品牌護城河。
南洋胡氏品牌策劃布局銷(xiāo)售矩陣,做出品牌承諾,為消費者提供方便快捷的購物方式和無(wú)憂(yōu)的售后體驗。在全國各地建立上百家零售門(mén)店;承諾“五個(gè)一增值服務(wù)”以及全年全天服務(wù)解決方案,進(jìn)一步鞏固品牌護城河。
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