隨著(zhù)生活水平的提高，消費者對建材產(chǎn)品的需求以及要求也逐漸提升，建材企業(yè)在獲得廣闊市場(chǎng)前景的同時(shí)也面臨了更大的挑戰。下面淺析夢(mèng)天木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)策略，看建材品牌如何通過(guò)品牌策劃，立足市場(chǎng)，獲得增長(cháng)！

夢(mèng)天木門(mén)創(chuàng )建于1989年，是國內最早致力于研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售木質(zhì)復合門(mén)的知名品牌。經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，夢(mèng)天木門(mén)已與世界最大的木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)Wolseley、NCC、Masonite、OREPAC、家得寶公司等建立緊密的戰略合作關(guān)系；在國內大中城市建立了700多家專(zhuān)賣(mài)店，并已與十大地產(chǎn)商恒大地產(chǎn)、萬(wàn)科地產(chǎn)、萬(wàn)達地產(chǎn)、朗詩(shī)地產(chǎn)等國內著(zhù)名房地產(chǎn)企業(yè)建立了戰略合作伙伴關(guān)系。

夢(mèng)天木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)策略團隊通過(guò)準確的市場(chǎng)調研和消費者分析，提出“高端木門(mén)”品牌定位。從消費市場(chǎng)來(lái)看，高端木門(mén)市場(chǎng)存在、符合消費者認知；從競爭層面來(lái)看，當時(shí)尚未有競爭對手占據高端領(lǐng)先者定位；從企業(yè)自身能力來(lái)看，夢(mèng)天的生產(chǎn)設備、產(chǎn)品質(zhì)量等都符合高端木門(mén)定位。通過(guò)對“木門(mén)”這一建材行業(yè)細分賽道的聚焦，夢(mèng)天做大做強木門(mén)品類(lèi)，有效搶占了消費者心智領(lǐng)域“高檔裝修，用夢(mèng)天木門(mén)”的優(yōu)勢位置。

夢(mèng)天木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)策略圍繞“高端木門(mén)”品牌定位，不斷完善運營(yíng)配稱(chēng)。

在產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)上，為確保高端品質(zhì)，夢(mèng)天建設了一支專(zhuān)業(yè)化的設計、研發(fā)團隊，深度挖掘市場(chǎng)需求，致力將美學(xué)融入產(chǎn)品的功能性當中，開(kāi)發(fā)出更人性化的設計，讓設計回歸用戶(hù)體驗，至今已獲得發(fā)明專(zhuān)利13項，外觀(guān)專(zhuān)利40項，實(shí)用新型專(zhuān)利66項，如研發(fā)創(chuàng )新了“純、耐、透、真”特點(diǎn)的夢(mèng)天水漆木門(mén)，獲得了諸多消費者青睞；自建了慶元、嘉善兩大智能化定制家居生產(chǎn)基地，并制定了高端木門(mén)的五好標準，即“設計、測量、用材、做工、安裝好”，推動(dòng)行業(yè)規范化、標準化歷程，帶領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；在產(chǎn)品價(jià)格上，夢(mèng)天木門(mén)砍掉了2000元以下的產(chǎn)品，每年末位淘汰10%的產(chǎn)品，著(zhù)力打造高端產(chǎn)品力。

在品牌形象設計及塑造上，夢(mèng)天提出“高端裝修，用夢(mèng)天木門(mén)”廣告宣傳語(yǔ)，刺激和引導消費者認知；凝練“純、耐、透、真”夢(mèng)天水漆木門(mén)特征，展現建材產(chǎn)品沒(méi)有刺激氣味、天然綠色環(huán)保、木質(zhì)紋理清晰、可以即裝即住等優(yōu)勢，獲得消費者信賴(lài)和選擇；打造高端店面形象，加強門(mén)店運營(yíng)人員的培訓，提高安裝服務(wù)能力和售后水平，塑造好口碑。

夢(mèng)天木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)策略還針對目標用戶(hù)和“高端木門(mén)”品牌定位，構思有效的傳播策略。如邀請了知名巨星劉德華代言，斥資1.47億在央視黃金時(shí)段播放廣告，冠名《郎經(jīng)財眼》電視節目等，提高品牌知名度、認知度和影響力；通過(guò)企業(yè)官網(wǎng)、“兩微一抖”社交媒體平臺等，發(fā)布有關(guān)產(chǎn)品的資訊、案例以及用戶(hù)評價(jià)，與消費者進(jìn)行互動(dòng)，提高品牌知名度和粉絲參與度。

非常差異深圳品牌策劃公司認為：任何品牌的成功，一定是系統的，夢(mèng)天木門(mén)建材品牌營(yíng)銷(xiāo)策略就是一個(gè)集合品牌定位、產(chǎn)品策劃、形象塑造、傳播策略等多重系統的成功。通過(guò)樹(shù)立一個(gè)明確的競爭優(yōu)勢，在消費者心智當中留下一個(gè)強勢的購買(mǎi)理由，然后配稱(chēng)更科學(xué)化、系統化的產(chǎn)品研發(fā)思路以及市場(chǎng)傳播策略，從而降低企業(yè)宣傳成本以及消費者認知決策成本。

非常差異深圳品牌策劃公司創(chuàng )立于2014年，9年成就12家頭部品牌，用實(shí)力見(jiàn)證超過(guò)八成的企業(yè)實(shí)現3倍以上業(yè)績(jì)增長(cháng)！在家居建材領(lǐng)域，非常差異服務(wù)過(guò)捷德韋爾櫥柜燈、西昊工學(xué)椅、中藝大觀(guān)紅木家具、金恩衛浴、卓木鳥(niǎo)收納、海龜夢(mèng)硅藻泥等多個(gè)品類(lèi)品牌，擁有豐富的知識體系及實(shí)戰經(jīng)驗累積。以“捷德韋爾櫥柜燈”為例，非常差異助其定位“全球櫥柜照明驅動(dòng)者”，提出“讓光，美盡角落”廣告語(yǔ)，再通過(guò)品牌故事、產(chǎn)品規劃、應用場(chǎng)景解決方案、品牌設計等，成為顧客首選，甚至唯一選擇。

非常差異深圳品牌策劃公司為企業(yè)提供以定位體系為核心的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃全案服務(wù)；堅持“一切都是為了增長(cháng)，沒(méi)有增長(cháng)就是失敗，幫客戶(hù)賺錢(qián)而不是浪費客戶(hù)的錢(qián)”經(jīng)營(yíng)理念；提出“讓定位落地有聲！無(wú)聲無(wú)理由退款”口號，致力于幫助有理想的企業(yè)把品牌做好。如想了解更多“夢(mèng)天木門(mén)營(yíng)銷(xiāo)策略”相關(guān)資訊或有建材品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異！