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家具品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

作者:WY 時(shí)間:2023/09/07 點(diǎn)擊量:1148

隨著(zhù)人們對家居生活環(huán)境要求的提高,家具個(gè)性化、智能化、定制化、品牌化等需求不斷攀升,家具行業(yè)呈現穩健向好發(fā)展態(tài)勢的同時(shí),家具企業(yè)間的競爭也越發(fā)激烈。好的家具品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案能幫助家具企業(yè)更好地立足并搶占市場(chǎng),那么,家具品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案怎么做?


家具品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案


家具品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案首先要確定品類(lèi)定位。家具企業(yè)要明確自己為誰(shuí)生產(chǎn)?生產(chǎn)什么?生產(chǎn)多少?企業(yè)可以選擇綜合性、多元化、多品類(lèi)的發(fā)展道路;也可以選擇聚焦單一品類(lèi),精耕細作某一領(lǐng)域。

家具品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案其次要進(jìn)行市場(chǎng)調研分析,找到消費者心智中的空白位置,從而確立差異化、有價(jià)值、鮮明的品牌定位。通過(guò)差異化定位,家具企業(yè)能樹(shù)立獨特個(gè)性化的品牌形象,促進(jìn)消費者對品牌及產(chǎn)的認知、理解、記憶和傳播。如勵致家具定位于“綜合家具制造及銷(xiāo)售商”,致力為消費者提供一站式采購服務(wù);亞帝家具聚焦于高端戶(hù)外家具市場(chǎng),定位“度假式家具”,致力于為度假酒店、辦公園區、咖啡館、陽(yáng)臺空間等戶(hù)外場(chǎng)景提供優(yōu)質(zhì)的解決方案。

家具品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案再次要圍繞定位,完善產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、凝練品牌名廣告語(yǔ)等關(guān)鍵要素、品牌形象設計等配稱(chēng)服務(wù)。

好的產(chǎn)品是企業(yè)健康發(fā)展的基石,能有效鞏固品牌護城河。如勵致家具搭建數控折剪床、多功能鉆孔鏤銑床加工中心、自動(dòng)封邊機等,從全方位入手保障、挖掘并提高產(chǎn)品力,通過(guò)為消費者提供優(yōu)質(zhì)的解決方案,獲得消費者的青睞與信任;再如歐派家具推出“21世紀風(fēng)”系列綠色環(huán)保產(chǎn)品,不僅符合市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展的主流方向,還契合消費者的綠色環(huán)保意識,滿(mǎn)足消費者的心理需求。


家具品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案


能展現品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)的品牌名廣告語(yǔ)能促進(jìn)消費者對品牌的認知、理解、記憶和傳播;好的品牌LOGO、品牌VI標識能潛移默化的將品牌信息植入消費者心智,從而幫助消費者快速做出購買(mǎi)決策。如亞帝家具提出“隨享度假心情”廣告語(yǔ),不僅與“度假式家具”品牌定位相契合,也有效降低企業(yè)宣傳成本及消費者認知決策成本,在滿(mǎn)足消費者對無(wú)拘無(wú)束自由生活的向往的同時(shí),拉進(jìn)品牌與消費者之間的距離。

家具品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案最后還要圍繞定位構思品牌傳播方式,提高品牌曝光量、知名度,并構建與目標消費者溝通互動(dòng)的有效渠道。如歐派家具贊助《跨界歌王》綜藝節目,提高品牌曝光度,進(jìn)一步挖掘潛在消費群體;尚品宅配先后邀請周迅、趙麗穎作為代言人,聯(lián)手楊瀾開(kāi)展“為愛(ài)發(fā)聲”公益活動(dòng),提高品牌知名度、美譽(yù)度。

非常差異深圳品牌策劃公司聚焦成長(cháng)型企業(yè)需求,解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設計、如何運營(yíng)、如何營(yíng)銷(xiāo)等全案問(wèn)題。自2014年創(chuàng )立以來(lái),成就12家頭部品牌,用實(shí)力見(jiàn)證超過(guò)8成的企業(yè)實(shí)現3倍以上業(yè)績(jì)增長(cháng)!在家具領(lǐng)域,非常差異服務(wù)過(guò)西昊工學(xué)椅、捷德韋爾櫥柜燈、中藝大觀(guān)紅木家具等品牌,并取得了傲人的成績(jì)!


家具品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案


以“西昊工學(xué)椅”品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃為例,非常差異深圳品牌策劃公司從2018年起開(kāi)始為其服務(wù)。在第1階段,非常差異為其提出“好座椅,誕生更好靈感”品牌定位&廣告語(yǔ),通過(guò)產(chǎn)品價(jià)值規劃、品牌視覺(jué)錘、營(yíng)銷(xiāo)傳播等方式,從2個(gè)億做到6個(gè)億、從電商TOP3沖刺TOP1;在第二階段,非常差異從消費者心智、行業(yè)本質(zhì)兩大層面,幫助西昊明確“撐腰護背,久坐不累”品牌定位戰略,并通過(guò)品牌廣告KV與官宣、大一線(xiàn)城市廣告投放、門(mén)店和品牌形象更新升級、主題活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、抖音/嗶哩嗶哩/小紅書(shū)/百度營(yíng)銷(xiāo)推廣等方式,實(shí)現抖音、京東、天貓各平臺銷(xiāo)量霸榜,線(xiàn)上銷(xiāo)量第1戰績(jì)持續刷新的好成績(jì),助力西昊邁向百億新征程。【詳情點(diǎn)擊查看:西昊工學(xué)椅營(yíng)銷(xiāo)策劃案例】

非常差異深圳品牌策劃公司為企業(yè)提供以定位體系為核心的營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù),提出“讓定位落地有聲!無(wú)聲無(wú)理由退款”口號,是一家真正為客戶(hù)市場(chǎng)競爭負責,為項目落地的結果和效果負責的咨詢(xún)公司。想了解更多家具品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案資訊案例或者有相關(guān)需求,歡迎聯(lián)系非常差異。
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