隨著(zhù)生活品質(zhì)的提升，消費者對家居環(huán)境的要求也日益增高。根據市場(chǎng)研究數據顯示，歐式家具市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額超過(guò)1000億美元，呈現穩步增長(cháng)的趨勢。然而，在歐式家具行業(yè)競爭日益激烈的背景下，企業(yè)如何脫穎而出，成為消費者心中的首選品牌，歐式家具品牌策劃又該怎么做呢？下面讓我們一起來(lái)看看。

一、歐式家具市場(chǎng)現狀

據數據顯示，歐洲、北美和亞太地區構成了歐式家具市場(chǎng)的主要消費版圖，其中國內市場(chǎng)尤為引人注目，其需求量正逐年攀升，這一增長(cháng)趨勢的背后有多重因素的推動(dòng)。

首先，隨著(zhù)國內消費者對家居生活品質(zhì)要求的不斷提高，歐式家具以其獨特的藝術(shù)氣息和精致的工藝設計，贏(yíng)得了廣大消費者的青睞。歐式家具不僅注重實(shí)用性，更強調審美價(jià)值和文化內涵，這與現代人對高品質(zhì)生活的追求不謀而合。

其次，隨著(zhù)國際交流的增多，歐式家具的流行風(fēng)格和文化內涵也逐漸被國內消費者所認知和接受。歐式家具作為歐洲文化的一部分，其設計理念和風(fēng)格特點(diǎn)體現了歐洲人對生活品質(zhì)的追求和審美取向。通過(guò)國際展覽、文化交流等活動(dòng)，國內消費者得以接觸到更多歐式家具的精品，從而激發(fā)了對歐式家具的購買(mǎi)欲望。

二、品牌競爭格局

歐式家具市場(chǎng)呈現出一種相對集中的競爭格局，其中大型企業(yè)和品牌占據主導地位。這些大型企業(yè)通常具備出色的設計能力、高品質(zhì)的產(chǎn)品和遍布全球的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，從而贏(yíng)得了市場(chǎng)的廣泛認可，并占據了相當的市場(chǎng)份額。然而，市場(chǎng)上也不乏小型家具制造商和個(gè)體戶(hù)的身影，它們通常以生產(chǎn)和銷(xiāo)售定制歐式家具為主。

慕思：慕思的成功，是定位思維的成功，也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功，無(wú)定位不品牌，無(wú)品牌部營(yíng)銷(xiāo)。首先，以明確的，有競爭力的“健康睡眠系統”定位切入高端市場(chǎng)，之后所有的產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)、店面、活動(dòng)都緊緊圍繞著(zhù)“健康睡眠系統”來(lái)造勢環(huán)環(huán)緊扣，給戰略的實(shí)現提供了全方位支持。這種戰略精神，定位精神的貫徹值得所有的品牌學(xué)習。

美克美家：美克美家是典型的重資產(chǎn)勞動(dòng)密集型企業(yè)，在品牌上從開(kāi)始就以高端切入。

整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)上高舉高打，集團資金雄厚，店面選址裝修優(yōu)勢大，已經(jīng)形成非常大的知名度。但缺乏人群的深入分析和品牌的獨特定位，導致傳播的資源分散，沒(méi)有形成統一的有沉淀的品牌形象。在品牌建造的審美上也缺乏高端品牌的靈魂氣質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)浪潮襲來(lái)，做了很多嘗試，收獲甚微。

三、歐式家具未來(lái)發(fā)展趨勢

歐式家具因其細膩而典雅的設計風(fēng)格，深受中高端市場(chǎng)的青睞。它以其獨特的實(shí)木材質(zhì)、精湛的手工雕刻和溫暖的復古色調為特點(diǎn)，贏(yíng)得了廣大消費者的喜愛(ài)。展望未來(lái)，歐式家具行業(yè)呈現出以下趨勢：

1.環(huán)保和健康意識的提高：隨著(zhù)消費者環(huán)保意識的加強和對健康生活的追求，選擇環(huán)保材質(zhì)和符合人體工程學(xué)的歐式家具也成為了消費者的新追求。

2.高端市場(chǎng)需求增加：國家經(jīng)濟的繁榮和消費者觀(guān)念的升級，共同促進(jìn)了高端家具市場(chǎng)的穩步擴張。如今，消費者在家居消費上愈發(fā)挑剔，他們不僅追求家具的實(shí)用性和舒適性，更看重其品質(zhì)和設計感。這種趨勢使得高端家具市場(chǎng)的需求持續增長(cháng)，為行業(yè)帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機遇。

3.多功能設計和空間利用：消費者對歐式家具的需求逐漸轉向多功能設計和空間利用，主要是因為隨著(zhù)生活方式的改變和居住環(huán)境的升級，人們越來(lái)越注重家具的實(shí)用性和空間利用效率。歐式家具經(jīng)典、高雅、奢華的外觀(guān)及細節處理一直受到消費者的青睞，但同時(shí)，消費者也希望這些家具能夠具備更多的功能，以滿(mǎn)足不同場(chǎng)景和需求。

例如，現代家庭中的書(shū)房可能同時(shí)需要承擔辦公、閱讀、休閑等多種功能，因此，消費者希望書(shū)房家具能夠具備儲物、展示、工作等多種功能。此外，隨著(zhù)小戶(hù)型和公寓的普及，消費者對空間利用的要求也越來(lái)越高，他們希望家具能夠盡可能地節省空間，提高空間利用效率。

四、非常差異品牌策劃公司對歐式家具的戰略機會(huì )研判

企業(yè)是社會(huì )的器官，本質(zhì)是為社會(huì )解決問(wèn)題，用戶(hù)的認知，決定了企業(yè)的盈利能力。尋找品牌定位其實(shí)是用來(lái)解決認知問(wèn)題。用更有差異化、更有競爭力、更符合消費者需求的方式告訴它你的存在，從而占領(lǐng)對方心智上的空白區域，讓你的品牌脫離行業(yè)競爭變成品類(lèi)的首選。

以牙膏為例，功能來(lái)定位是定位中一大主流，另一主流，就是用情感來(lái)定位。利用定位，在消費者心智形成此品類(lèi)的代表，才可能被選擇。

王老吉品牌正是通過(guò)定位“防止上火的飲料”成功占領(lǐng)消費者的“涼茶類(lèi)飲料”空白心智，從而獲得成功。

在尋找正確的品牌定位時(shí)，需要從多個(gè)角度出發(fā)進(jìn)行深入分析，包括行業(yè)趨勢、消費者需求、自身產(chǎn)品的特點(diǎn)以及競爭對手的狀況。

抓住行業(yè)本質(zhì)者，才能抓住其真正的趨勢和消費者內心的渴望。行業(yè)本質(zhì)論要求我們認清，人們，到底為什么需要你？

歐式家具，常被外界與奢華、昂貴等詞匯相聯(lián)系。無(wú)疑，這些詞匯在初次提及歐式家具時(shí)，常常作為第1印象躍入人們的腦海。然而，它們僅僅觸及了表面，未能深入挖掘其真正的內涵。

事實(shí)上，任何一種物品或風(fēng)格的流行，其背后都隱藏著(zhù)更深層次的原因。對于歐式家具而言，其真正的魅力遠不止于表面的裝飾和材質(zhì)。在漫長(cháng)的歷史長(cháng)河中，歐式家具逐漸演變并形成了自己獨特的風(fēng)格和特點(diǎn)，這背后是歐洲文化的深厚底蘊和人們的生活方式。

國際奢侈品牌巨頭香奈兒之所以成為萬(wàn)千女性渴望的品牌，因為從品牌創(chuàng )立之日起，就意味著(zhù)女性自由意志的覺(jué)醒。在之后的幾百年不斷的沿襲，鼓舞著(zhù)女性成為更好、更自由、更獨立的個(gè)體。

談及歐美家具行業(yè)的精髓，其魅力在于其外形設計所流露出的浪漫與精致。相較于中式家具，歐美家具更重視形式感與精細度的展現。通過(guò)巧妙結合不同的材質(zhì)，塑造出更為靈動(dòng)的外觀(guān)，并融入細膩的雕刻工藝，使得每一件歐美家具都散發(fā)出一種與生俱來(lái)的“高級質(zhì)感”。

奢華，在歐式家具中并非單純因為材質(zhì)或價(jià)格，而是因為其背后所蘊含的文化、歷史和人文精神。我們無(wú)法脫離歐美生活去聊歐美風(fēng)格。更沒(méi)有辦法脫離家具的使用場(chǎng)景，去聊家具的文化內涵。歐美家具折射出歐美生活中必不可缺少的禮儀之美。關(guān)乎一種高雅、富足、講究的上層意識培養。

在未來(lái)，歐美家具將可能存在風(fēng)格邊緣化、形態(tài)簡(jiǎn)潔現代化、小眾化審美崛起的三大趨勢。在新消費觀(guān)里，消費者自由決定喜好，不再被商業(yè)界定的風(fēng)格限制。沒(méi)有必要刻意界定消費者喜好的單一風(fēng)格，他們弄不清這個(gè)問(wèn)題，也不想弄清。在這一點(diǎn)上，我們需要引導、把握、創(chuàng )造需求。

消費者之所以喜歡歐美家具，其實(shí)更深層次的原因是他們傾慕于歐美文化的內涵和生活方式的表達。這些家具不僅僅是家居裝飾，更是一種生活態(tài)度的體現，是對優(yōu)雅、品味和品質(zhì)生活的追求。如何脫離傳統的“夸耀”“奢華”向內行走？用更有內涵的方式解讀消費者的需求，帶領(lǐng)他們的需求，更高級的審美和價(jià)值觀(guān)。

在非常差異過(guò)去的案例中，為歐式家具品牌衛詩(shī)理提供品牌策劃服務(wù)，我們通過(guò)研究發(fā)現，購買(mǎi)高端歐式家具的人，有對美的追求和鑒賞能力，更有對生活的熱情追求。物質(zhì)的豐富與內心的豐盛同在，對自我的激勵，對美好的向往，對更精致優(yōu)雅歐美生活的親賴(lài)是他們選擇高端歐式家具的原因。如何脫離傳統的“夸耀”“奢華”向內行走？用更有內涵的方式解讀消費者的需求，帶領(lǐng)他們的需求，更高級的審美和價(jià)值觀(guān)。

因此，我們?yōu)樾l詩(shī)理品牌定位——禮待·生活。禮待生活對于衛詩(shī)理的定義，就像風(fēng)范領(lǐng)袖對于奔馳的意義，旅行人生對于LV的意義，平常心對于竹葉青的意義。我們不再是售賣(mài)家具，而是經(jīng)營(yíng)歐美高級生活觀(guān)念。與其說(shuō)我們找到了一種符合品牌調性的文化，不如說(shuō)我們找到了一種符號，一種連接這群資本新貴的圈層的心靈符號。

歐式家具在當前市場(chǎng)中面臨著(zhù)諸多戰略機遇，找到正確品牌定位可以讓歐式家具品牌可以在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，實(shí)現持續增長(cháng)。未來(lái)，隨著(zhù)消費者對生活品質(zhì)追求的不斷提高和市場(chǎng)的不斷擴大，歐式家具的戰略機會(huì )將更加廣闊。

以上是非常差異品牌策劃公司對歐式家具品牌策劃的一些初步研究與分析，內容僅供參考，如有歐式家具品牌策劃相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系非常差異！