從登山到徒步再到露營(yíng),越來(lái)越多的民眾開(kāi)始追逐、參與其中,戶(hù)外用品行業(yè)迎來(lái)廣闊的發(fā)展前景。企業(yè)該如何樹(shù)立品牌意識,搶占市場(chǎng)份額?看看駱駝戶(hù)外品牌如何玩轉營(yíng)銷(xiāo)。
駱駝戶(hù)外品牌營(yíng)銷(xiāo)夯實(shí)產(chǎn)品力,賦能品牌力。在全國各大地區設立生產(chǎn)研發(fā)中心,與國際供應商建立戰略合作關(guān)系,強化產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng )新能力。采用先進(jìn)、獨特面料,在防風(fēng)、防水的同時(shí)還有較高的透氣性,能夠幫助戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者更好抵御惡劣環(huán)境。以?xún)?yōu)質(zhì)的、創(chuàng )新的產(chǎn)品,給戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者提供強有力的支持,從而獲得廣大消費者的信賴(lài)和選擇。
駱駝戶(hù)外品牌營(yíng)銷(xiāo)構建“專(zhuān)業(yè)戶(hù)外+輕戶(hù)外”的產(chǎn)品矩陣,涵蓋沖鋒褲、速干衣、登山鞋等全套戶(hù)外用品裝備;還涉足休閑男裝、頭巾、鞋子等領(lǐng)域,從而能夠滿(mǎn)足不同細分領(lǐng)域、不同專(zhuān)業(yè)程度消費者的需求。以豐富的產(chǎn)品矩站,創(chuàng )造更多顧客,從而做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開(kāi)拓。
駱駝戶(hù)外運動(dòng)品牌聯(lián)合多方實(shí)力,共同推動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)。例如,邀請佟大為、韓寒、劉濤等人作為代言人,提高品牌曝光度、親和力和影響力。推出由韓寒親筆簽名的《我所理解的生活》作為產(chǎn)品周邊,提高產(chǎn)品附加值,刺激和引導消費者感性認知及購買(mǎi)決策;利用佟大為的熒幕形象賦能品牌形象;借助劉濤的粉絲經(jīng)濟和影響力,進(jìn)一步挖掘潛在消費群體等。
駱駝戶(hù)外品牌營(yíng)銷(xiāo)積極參與并舉辦行業(yè)活動(dòng),構建與目標消費群體溝通互動(dòng)的有效渠道。例如,贊助世界滑雪選手郭丹丹與北大健兒穿越庫布齊沙漠;開(kāi)啟線(xiàn)上“環(huán)球探險,單挑世界”主題活動(dòng);參與戶(hù)外用品展覽會(huì );舉辦“駱駝尋緣神湖探險”活動(dòng);贊助國內越野拉力賽等,凝練并展現品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)。從而促進(jìn)消費者對品牌和產(chǎn)品的認知、理解、記憶和傳播,幫助消費者快速做出購買(mǎi)決策。
駱駝戶(hù)外品牌還聯(lián)手奧迪、京東、廣州塔、廣汽、東風(fēng)、小鵬汽車(chē)等,舉辦跨界露營(yíng)節活動(dòng),創(chuàng )造更多新顧客,提高品牌知名度、競爭力、影響力以及市場(chǎng)占有率。
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