運動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規模不斷擴大，消費者品牌認知度也不斷提高。下面為大家介紹運動(dòng)服裝品牌哥倫比亞的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，看看哥倫比亞運動(dòng)服裝品牌是怎樣打入國內市場(chǎng)。

首先，提高產(chǎn)品價(jià)值、為品牌賦能。運動(dòng)服裝品牌哥倫比亞的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案嚴控產(chǎn)品質(zhì)量，通過(guò)研發(fā)創(chuàng )新，生產(chǎn)出更加符合消費者需求和心理預期的運動(dòng)服裝產(chǎn)品，從而贏(yíng)得消費者的關(guān)注和選擇。哥倫比亞運動(dòng)服裝品牌起初是以生產(chǎn)雨具為主，而后不斷拓展更廣大的市場(chǎng)范圍，將科技元素融入產(chǎn)品設計和生產(chǎn)制造理念，以求更好的滿(mǎn)足消費市場(chǎng)。

哥倫比亞運動(dòng)服裝品牌研發(fā)出防風(fēng)風(fēng)水透氣布料，速干布料、具有保暖、干爽、降溫等性能材質(zhì)，幫助用戶(hù)更好地抵御戶(hù)外惡劣環(huán)境。其產(chǎn)品需要通過(guò)嚴格的品質(zhì)技術(shù)測試和戶(hù)外實(shí)地檢測，以確保能夠幫助用戶(hù)減緩戶(hù)外天氣的影響，創(chuàng )造良好的運動(dòng)體驗。另外，甄選的高科技原材料配以立體剪裁設計，融入三合一設計理念，更好的滿(mǎn)足用戶(hù)的個(gè)性化、多樣化和多元化需求。良好的產(chǎn)品質(zhì)量、設計風(fēng)格和使用體驗切實(shí)提高品牌價(jià)值，從而進(jìn)一步提高品牌核心價(jià)值，為品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案賦能。

其次，哥倫比亞運動(dòng)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案關(guān)注細分市場(chǎng)，致力于提高品牌市場(chǎng)占有率。推出戶(hù)外休閑服、運動(dòng)服、越野服裝用品和輕便的鞋款配件等，還將產(chǎn)品分為鈦金系列、專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運動(dòng)系列、城市戶(hù)外運動(dòng)系列、專(zhuān)業(yè)釣魚(yú)系列和越野跑步用品系列等細分品類(lèi)，實(shí)現以多個(gè)小切入點(diǎn)引爆市場(chǎng)。

哥倫比亞運動(dòng)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案自身利用原產(chǎn)地文化、“有活力”和“享受戶(hù)外生活”等理念提高品牌附加值。策劃方案提出“Tested Tough 要玩就玩真的”品牌宣傳口號，通過(guò)持之以恒的宣傳推廣，傳遞品牌精髓，從而影響消費者的認知過(guò)程，促使用戶(hù)形成與企業(yè)和品牌統一的價(jià)值觀(guān)。利用品牌附加值和品牌文化，拉進(jìn)品牌與消費者之間的距離，從而牢固樹(shù)立品牌護城河。

哥倫比亞運動(dòng)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案積極開(kāi)拓品牌傳播渠道，提高品牌知名度。通過(guò)宣傳戶(hù)外上限運動(dòng)，贊助攀登雪山、滑雪、越野跑、劃艇和單車(chē)比賽等多個(gè)戶(hù)外比賽，與行業(yè)相關(guān)項目建立合作關(guān)系，搭建與消費者溝通互動(dòng)的有效渠道。