在戶(hù)外服飾領(lǐng)域，始祖鳥(niǎo)又被成為“戶(hù)外的愛(ài)馬仕”而聞名，始祖鳥(niǎo)品牌在加拿大溫哥華創(chuàng )立，其名字和logo均源自人類(lèi)一開(kāi)始知道的鳥(niǎo)類(lèi)生物——始祖鳥(niǎo)，十分具有品牌辨識度和記憶點(diǎn)。本文將分析始祖鳥(niǎo)戶(hù)外品牌案例，解析品牌背后的策劃是怎樣的，又擁有怎樣的品牌定位。

一、精準的品牌定位

始祖鳥(niǎo)品牌將自己定位在專(zhuān)注于戶(hù)外裝備的高端品牌，并以?xún)?yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)和性能著(zhù)稱(chēng)，該品牌專(zhuān)門(mén)為專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者和探險家提供。始祖鳥(niǎo)品牌其母公司為亞瑪芬體育，始祖鳥(niǎo)的產(chǎn)品主要涉足于徒步、攀登和冰雪運動(dòng)，遍布服裝和鞋類(lèi)、網(wǎng)球裝備、滑雪裝備等專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域的裝備。

其品牌定位精準，通過(guò)高端和專(zhuān)業(yè)化來(lái)將自己品牌的整體定位清晰的傳遞給消費者，產(chǎn)品的定價(jià)較高，也是為了傳遞“貴有貴的道理”的品牌價(jià)值，吸引那些追求最佳戶(hù)外體驗的且追求品質(zhì)的消費群體。

始祖鳥(niǎo)的產(chǎn)品主要針對登山、攀巖、徒步等高強度戶(hù)外運動(dòng)領(lǐng)域，在這些場(chǎng)景中，對產(chǎn)品的功能和性能往往要求會(huì )更高，而始祖鳥(niǎo)通過(guò)聚焦這些高強度戶(hù)外領(lǐng)域，將品牌的專(zhuān)業(yè)化做到最佳，在產(chǎn)品性能上在防水、透氣、耐磨等關(guān)鍵性能方面始終處于行業(yè)前端，能夠很好的滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)戶(hù)外運動(dòng)者的嚴格需求。

二、找到行業(yè)存在的戰略機會(huì )

始祖鳥(niǎo)品牌通過(guò)發(fā)現市場(chǎng)中傳統戶(hù)外品牌對于高山攀巖運動(dòng)功能性覆蓋存在空缺，始祖鳥(niǎo)就找到這一市場(chǎng)空白和戰略機會(huì )，以開(kāi)發(fā)高端優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)戶(hù)外裝備為目標，并配稱(chēng)前衛、未被啟用的設計理念，致力于打造專(zhuān)業(yè)級戶(hù)外品牌。

始祖鳥(niǎo)的設計始終秉承極簡(jiǎn)的廓形設計，同時(shí)輕、薄也是它的優(yōu)點(diǎn)，把它拎在手里和一件短袖的重量相差無(wú)幾。

一個(gè)社會(huì )痛點(diǎn)就是一個(gè)商業(yè)機會(huì )，品牌只要找到在市場(chǎng)中還未被滿(mǎn)足的機會(huì )，并及時(shí)搶占，就往往能夠成就一個(gè)品牌，以toyi高端童裝為例，該品牌通過(guò)發(fā)現國內市場(chǎng)中還未出現高端童裝品牌，找到這一潛在發(fā)展趨勢，打造出屬于我們國內自己的高端童裝品牌，從小培養孩子對美的審美和意識，將品牌定位在：“氣質(zhì)與心靈的啟迪”上。

三、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

在品牌營(yíng)銷(xiāo)策略上采用線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的方式，線(xiàn)下的直營(yíng)店每周定期舉辦會(huì )員體驗活動(dòng)，為始祖鳥(niǎo)忠實(shí)客戶(hù)和熱愛(ài)戶(hù)外運動(dòng)的潛在消費者打造“精神家園”。

同時(shí)通過(guò)贊助眾多知名的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)員和探險隊，這些運動(dòng)員在各種極端環(huán)境下使用始祖鳥(niǎo)的產(chǎn)品，也為品牌提供了強有力的品牌背書(shū)，進(jìn)一步增加品牌的影響力。

始祖鳥(niǎo)品牌還通過(guò)尋找與品牌調性符合的明星代言，在2020年，簽約劉雯為全球首位品牌代言，劉雯作為超模自帶的高級感同樣為品牌加分不少。該品牌還與皮爺咖啡實(shí)現跨界聯(lián)名，打造有如登頂4810米高山之感的“勃朗峰咖啡”。

綜上所述，始祖鳥(niǎo)品牌通過(guò)精準的品牌定位、出色的產(chǎn)品質(zhì)量與品質(zhì)再結合有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)，成功地打造了一個(gè)高端戶(hù)外品牌的典范。以上是對始祖鳥(niǎo)戶(hù)外品牌策劃案例分析的全部?jì)热?，希望對大家有所幫助?br />